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(沃)兰多(牵)(手)张(小)斐,雪佛(兰)品牌跨(界)营销(再)“出圈”

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  春(节)档向来是各(大)(品)牌展(示)品(牌)实力和营销创意(的)关键节点,但(是)(如)何而(在)扎堆的春(节)(营)销中脱颖(而)出,并(非)(易)事。今年(贺)岁(档),由(贾)玲编(剧)、执导兼主演(的)电影《(你)(好),(李)焕英》堪称最(大)黑(马),实现了(口)碑(和)票房(双)丰收,目前累(计)票房(已)经突破43(亿)(大)关。青(年)李焕英的演员张小斐(也)因此也(坐)稳了40亿大(女)(主)(的)(位)置。

  在这(场)笑中有泪的温情(大)(戏)之(外),张(小)斐还与沃兰多同期参演了另(外)一部短片《你好,沃(兰)多》。该片是由“5+2”(多)能新家轿(雪)佛(兰)沃(兰)多,联合(时)尚芭(莎)携(手)(电)影《你(好),李焕英》倾情(打)造,暖心又(励)(志),2(月)12日大年初一上(线)之后在微博上的观看量(已)(超)过857(万),被认为(是)又一(次)心思巧(妙)的汽车品牌跨界作品。随着电影(和)主演(张)小(斐)声(量)的持续(发)(酵),番外短片(和)沃兰多的(关)注度也在持续上(升)中。

  (电)(影)与汽(车)品牌(深)情互(动)

  近年来,电影(与)汽车的跨界CP从不罕见,形式也是(五)(花)(八)(门),情节植入、(联)(合)推(广)以及IP授权等。(雪)佛兰品牌一直以来(都)是跨界营(销)的(典)范,比如在《变形金刚》系(列)中,雪佛兰科(迈)罗大黄蜂IP(形)象的(塑)造(成)为(永)久(的)经典。

  2021年春节档(是)电影行业加(速)(回)(暖)的时(段),加(上)大多数(人)(原)(地)过(年),(看)(电)(影)就成为(大)家(过)年期间一(种)特别的(情)(感)寄托。(对)于中(国)人而言,春(节)的主(题)是(全)家团(圆),是亲情最浓郁(的)时刻。《你(好),李(焕)(英)》这(部)电影(的)关键词(就)是“亲(情)”。亲情,成为品(牌)与电影之间最好的(纽)带,引发(了)消费者(强)烈的(情)感共鸣。

  在(当)下的(营)(销)(环)境,比(形)式(更)(重)要的是内容,比内(容)更(重)要(的)是突破(口)。作为(最)懂电影的(品)牌(之)(一),雪佛兰懂(得)用好(的)(电)(影)艺(术)与独特的表达方(式)(展)(现)品牌(的)价值。(从)内(容)上看,《(你)(好),沃兰多》紧扣(电)影(主)题,同样是讲述一场“(圆)梦”的穿越(故)事。(故)事源自1981年11月16日中国女排夺得第3届(世)界杯赛(冠)军。在这个(激)动人心(的)时代背(景)下,李(焕)(英)所在的厂区“(北)方友(谊)机(床)厂”,响(应)时代号召(举)办一场(排)球比赛,(而)赢得排球赛,就(是)李(焕)(英)(的)(梦)想之(一)。对手(早)已(纷)纷就位,而李焕英的队友(却)迟(迟)未能露(面)。在紧要(关)(头),沃兰多变身(李)(焕)英(的)“多能(帮)手”, 带来了7位得力队(友),还有两箱(父)母一代最爱(喝)(的)(橘)子(汽)水,一场排球赛(一)触即(发)。这时队(友)一(句):“(焕)(英),(你)可太(能)(装)啦,刚才真是急死我了。”李焕(英)(一)笑:“不(是)我(能)装,是(它)能装,多亏(沃)(兰)多。”对(白)中将沃兰多的“一车多(能)”(的)产(品)(特)性表(达)地(自)然而真(诚)。

  (融)入了《你好,李焕(英)》的(时)代氛围,番外短片与电(影)呼应互(动),让(电)影主题得以完(美)释(放),更精(准)表达了产品和品牌内涵,这样的(呈)现(方)式非(常)巧妙,可以说(是)(一)次极具(匠)心的(跨)界。

  一车多能(的)沃(兰)多为亲(情)圆梦

  《你好,李焕英》(之)所以看哭无数男(女)老(少),感情(真)挚是(其)中关(键),是全篇(透)(露)的“(子)欲(养)而亲不待”的(感)情基调。电影中,(贾)(玲)在自己(亲)(手)(搭)建的时空里,(再)次感(受)拥(有)妈妈的(幸)福,帮助(母)亲李焕英(圆)梦,来实现自(己)的夙(愿)。电影结尾,当(长)大(的)女儿(带)着(妈)妈坐上汽(车)兜风(的)时刻,(一)切都很(圆)满。现实中,车同样承(载)着很多人对于家的理(解),对亲情的回(报)。

  作(为)“(国)民妈(妈)”最骄傲的“(座)(驾)”,雪佛兰沃兰(多)自然(不)(是)普通的车。(沃)兰多凭(借)年(轻)(动)感的外观(内)饰(设)计、(灵)活多变的(空)(间)布(局)、丰富实用的科(技)配(置)等“一(车)(多)(能)”的核心优势,为年轻家庭消(费)(群)(体)带来多元又安(心)的出行体(验)和高品质生活。同时,陪(伴)年轻(人)打(造)属于(自)己的焕彩人生,支持他(们)追逐(梦)想,(守)(护)(他)(们)每一刻幸福。

  作为新时代(家)轿,(沃)(兰)多打(破)了许多传统(家)轿的固有模式,比如突破(性)地采用5+2空(间)布(局),第二、三(排)座椅(分)别支持4/6、5/5比例放倒。(不)仅如此,作(为)全(场)景(使)(用)(的)全(能)座驾,沃兰多搭(载)了(丰)(富)(的)科技配置,全(车)39(项)科技标配展现了新时代家(轿)的(强)劲实(力),也让(该)车(家)用化氛围更加强(烈)。作(为)超级实用(的)家用车,沃兰多在(舒)(适)性配置上也相当(诚)意:(全)系标(配)了(电)子手刹、多功(能)方向盘、带过(滤)PM2.5的(全)自动(空)调等实(用)配置,非(常)符(合)年轻人(所)(追)求(的)便捷、环保(的)生(活)方式。沃(兰)(多)希望以(多)(能)实力(为)(用)户带(来)(幸)(福)生活,不(给)自己和家人留遗憾。

  跨(界)(营)(销)助力百年雪佛(兰)品(牌)向(上)

  作(为)拥(有)百年(历)(史)的(汽)车品牌,雪佛兰自2005(年)进(入)中(国)以来,一直以积极(向)上、(充)满正能(量)的(热)爱(精)神,(推)(出)的多款经典“国民车”,(满)足消(费)(者)(多)样化(的)用(车)需求,陪伴大(家)经历(人)(生)(的)不(同)阶段。随着(品)牌和(车)型的年(轻)化,雪(佛)兰(在)品牌(营)(销)(上)也(以)多(维)度的跨(界)营销,(成)(功)树(立)了一(个)温暖有格调的品牌形象。

  10(年)(前),筷子兄弟那部脍炙人口的微电影《老男孩》成(为)现象级作(品),这是(雪)佛兰(科)(鲁)兹与“11度青春”电影(行)动系列(联)合(打)造的(作)品。雪佛兰也在(电)(影)中植入了自己(的)产品,(贴)合电(影)80后(奋)斗(的)主题,也体现了雪佛兰科鲁兹的产品精髓,堪称一次教(科)书式的跨(界)营销;2012(年)(雪)佛兰与(筷)子兄(弟)二(度)联(手),(打)造了“青春感恩记”(贺)岁(电)(影)《父亲》,怀旧(和)平(民)化的手(法),分别讲述(了)两(位)父亲的人(生),把握住了(当)代年轻(人)在年底岁(末)感恩父母的情感。

  (此)次,雪佛(兰)通过(与)电影《你(好),(李)焕(英)》跨界(牵)(手),(再)次为(观)众(们)(献)(上)一(场)充(满)温(度)与人情(味)(的)荧幕大作。在(打)动(观)众的同时,也对自身的品(牌)文化做了一次很好的(传)播。实(力)产品+(出)色营销,(雪)佛兰在品(牌)(年)轻化(上)越来越(得)心应(手)。(随)着《你(好),李(焕)英》(的)热映,雪佛兰沃(兰)打造的(同)款广告短片《你好,(沃)兰(多)》也成为今(春)“爆(款)”。据悉,自大年(初)(一)首映以来在微博上(播)放(量)已经超过857万,并且拿下微博汽车日(榜)最高第1名(的)(成)绩。

  无论(是)从声(量)(还)(是)品牌效(应)(来)看,(雪)佛兰沃(兰)多这波电(影)营(销)(非)常走心,(依)据车型特点(和)(定)位(融)入剧(情)(和)角色的(性)格之中。自始至终,雪佛兰沃兰多(的)品牌理念与电影《你好,李(焕)英》所传(达)的亲(情)可贵、珍惜当下的(人)生寓意高度契合。借助这支广告短(片),雪(佛)兰也传达了品(牌)(与)产(品)倡导的生(活)(理)(念)(与)精神,希望为年(轻)人服务。人、车、电(影)三者(实)现了强烈的情感共(鸣)。

  对(于)汽车产品而言,品(牌)(成)功非一蹴而(就)。几(年)(来),深(谙)中国消费者需求(的)雪佛(兰)在产品方面(不)断突破,为中国消费(者)带来(更)加年轻(化)、智能化的丰富(车)型,陪伴大家(开)启更加精(彩)(的)生活方式。同时,在营销(上)持(续)(发)力,(为)汽(车)品牌的跨界营销提供了很多(启)发。未来,相信(品)牌(加)速向上的(雪)佛兰还将带给(我)(们)更多惊喜。

【编(辑):吉翔】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】