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(北)京冬奥礼物如何诞生?一(款)(商)品上市要过(几)道关?

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 03:09:01

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  (北)京(冬)奥礼(物)如何(诞)生?

  值(得)(收)藏(的)奥(运)纪念品总具(有)独特(价)(值)。

  为此,北(京)冬奥组委花了不少心思,一款接一(款)冬奥(特)(许)商品先后(进)入消费者视野。

  (这)些商品的背(后),有很(多)鲜为人知的故事——

  第一枚纪(念)徽章的(设)(计)者为了赶(时)间,(得)在(会)徽发(布)前“猜”会徽(的)(形)象;冬(奥)会(吉)祥(物)公(布)(后),(专)家和生产商还(专)门针对“冰(墩)(墩)”外壳的选材、(冰)(壳)能不(能)拆开等进(行)仔细(商)讨。

  “猜出来”的(首)(枚)会徽纪念徽章

  2017年(岁)末,(国)家(游)泳中心“水(立)(方)”首次在北京冬奥(会)的历史(上)承担了重(大)发布任务。当年12月15日,北京2022年冬奥(会)会(徽)和(冬)(残)奥会会徽“冬梦”和“(飞)跃”在这(里)(发)布。

  这次发布(活)动上,速度滑冰运动员、2014年(索)契冬奥会1000(米)速滑冠军张虹(作)为共同揭晓冬奥(会)徽的运动员代(表),穿上(了)全(世)(界)第(一)(件)带(北)京2022(年)冬奥(会)会徽(的)运动服。发布(现)场通(过)电视机、(互)联(网)传到全(球)各(地),张(虹)身着的首款会徽运(动)服吊足(了)冬(奥)迷的胃口。与(此)同(时),北(京)冬奥组(委)正构想着如(何)让消费者拥(有)(看)得见、摸得着(的)冬奥会徽。

  会(徽)发布的第二(天),(首)款限量版会徽纪念(徽)章就在特许商(品)(官)(方)网店上市(预)售。从发布(到)上市仅间隔18小时,这一速度令人惊(叹)。

  不过(很)(少)有(人)知道,纪(念)徽章的设(计)(者)在发布当天才知道(会)(徽)的样貌。

  (不)同于2008年(北)京奥运(会),移动互(联)网的迅(猛)发展对冬(奥)会(的)保密工作提出了新要求,北京冬奥组委在(此)次特许商品(生)产(上)决(定)不(采)取“保密生产”(的)方式,这意味(着),商(品)(的)设计(者)、生(产)商都在12(月)15日晚8(时)22(分)会(徽)发布时才知(道)会徽的真容。

  特许经营试运(行)计划(要)(求)会徽(发)布后24小(时)内全面启(动)(预)(售)工作。(为)了让(消)(费)(者)订购后能在最(快)时间(获)得(商)品,大(部)分商品的(生)产环节被压缩(到)20天以(内)。

  由于商品的生产(链)(很)(长),在会徽(发)(布)(后)再进(行)(商)品的(设)计是来(不)及的。“比如(生)产(丝)巾就要进布料,布料厂要提前(进)丝线,(必)须留(出)会徽的位置设计好商品的整体形状和颜色。”北京2022特许商品(官)方网(店)运营负责(人)(王)吉绯说。

  在(王)(吉)绯看(来),巧妇难(为)无米之炊并(不)能形容他的工作,“因为(巧)妇见过米,知道米是(什)(么)样子的,米来(了)就可以动(手)。我的工(作)就是做(一)桌(满)汉全席,但不知道主(材),(只)(能)把(所)有辅(助)(配)料都做好,摆(在)盘子(里),盛菜的器物(也)要先准备好。”

  2017年12月14(日),会徽(发)布(前)(一)天,王吉(绯)在他的办公室向记者(展)示了(即)将交(付)评审的几款(特)许商品的设计方案。“会徽是多彩的,蓝色(一)定是主(色),蓝色是冬(的)颜色,蓝(色)像(冰)的颜色。”

  不仅是颜色,要设计出(能)承载会徽的商品,王吉(绯)和(各)特许商(品)(生)产厂家(的)设计师必(须)对细(节)进行全面(猜)测。“会徽要表达冬(季)运动,更要表达(中)(国)传统元素,(同)(时)表达的方式一定(是)国际化(的)。”王吉绯认为,要表现(冰)雪运(动)造(型),需要多折线,整(体)表现(出)螺旋(上)升立(体)(感),而又不对称。

  为了让特许(商)品的设计和生产更加顺(利),北京冬奥(组)(委)当年12月6日召(开)了第一次评(审)会,(邀)请(会)(徽)(评)委和冬(奥)组(委)新闻宣传部的项目(专)(家)对商品进行初步的把关。一些商品出局了,一(些)商(品)(留)下(了),这(更)(坚)(定)了王(吉)绯(和)冬奥特许(商)品设(计)师们(的)猜想。

  (冬)奥特许商品生产(商)都安排了高水平的设计师投(入)到(工)(作)(中)。特许商品(的)设计形成如下共(识):多(用)(直)线、折线,不用圆、球,将滑雪之字(形)、花样冰刀折(线)、(雪)(山)、路网(等)(纳)入可参考元素。(设)计(师)们在没有(看)到会徽的前提(下),(根)据各(自)(擅)长的(品)类,设计出(了)多款(商)品(的)图稿。12月16日,在会(徽)发布(后)(的)第二次评审会上,50余款待审(的)(特)许(商)(品)几乎(全)部(通)(过)(评)审,并进入(预)(售)。

  12月16日(上)午,离首款冬(奥)(特)许(商)品预(售)(仅)(四)个小时,北京冬奥组委进(入)(预)售前的商品评审。

  (会)徽设计者林存(真)(作)为评审专家出(席)。(看)过(待)审(的)50多款商(品)(后),林存真说,(从)设计(上)看,比起2008年的特许商(品)又(有)了很大的进步,“会(徽)(这)么多(细)节,包括设计语言、主题元(素)、(表)现手(法),他们都猜得很准。”

  (首)(款)限(量)版会徽纪念(徽)章(限)量2022枚,(是)一枚(超)大精美的(三)层徽章,雪(花)抽象出的两个六边形轮廓,鸟巢水立方运(动)场馆(以)(雪)(山)为背景,(突)出冬(季)运动主题,(蓝)色星(空)映衬(着)会徽,(整)体设计充满了2022冬奥的(色)(彩)和力(量)。这(款)徽(章)12月16(日)下午2点(首)发,2点-3(点)开(放)(预)(售),开(售)一小(时)后即告售罄。

  一款商品上市(要)(过)几(道)关?

  2018年7月31日,北京2022年冬奥会和(冬)残(奥)会(特)许经营计划正式(启)动。(北)京冬奥组委宣布,(将)分阶段开发15个大(类)的特(许)产(品)。这15(大)类的特许(商)品既包括限量款的收藏品,又有不限量生产和(销)(售)的生活用(品),涉及(服)装服饰及配饰,丝绸类制(品),文(具),贵金属制(品),冰雪(运)动用品,纪念(邮)票及邮品,(纪)(念)币/钞等多(种)类(别)。

  经过两(年)多(来)的(特)许经营计划,无数(款)“(冬)奥礼物”被设计、(生)产和购买,或是日常用品,(或)(是)(摆)件,抑或(是)珍贵(的)藏品。北京冬奥会和奥(林)(匹)(克)(元)素,附着在一件(件)特(许)商品上,走进了千家(万)(户)。

  今年(春)节刚(过),在福建设(厂)生产(冬)奥会特许商品的厂商李(彦)安(收)(到)了(新)一版的(冬)奥会形象景观元(素)(使)用规范指南,里面详细规定(了),包含吉(祥)物在内(的)冬奥会形象景(观)元素如何(使)用(在)(特)许商品的(设)(计)上。“(比)如(冰)墩墩的背景色不能(太)浅,背景色(也)不能(是)(黑)白的。(这)些明确(禁)止使用的(设)(计)都(有)图(例)。”李彦安告诉记(者)。

  一(款)特许商(品)从设计生(产)到销售要经过几道(关)?对(此),(北)京冬奥组委市场开发部都有严(格)的(程)序。

  北京冬奥组委市场(开)发部特许经营管(理)处(处)长郭磊介绍,企业(拿)到(设)(计)(指)(南)和计(划)表后,结合(自)(己)的(特)许商(品)类别进行(设)计,设计(完)成后(要)(向)冬奥组委(上)(交)(产)(品)初(稿)。“我们收到初稿(后),会(给)(他)反馈。他们(修)改,然后(提)报特(许)(经)营管理信(息)(系)统。(商)品将(交)由市场(开)发部和(文)化活动(部)联合审(核)。”郭磊(介)绍,(联)(审)过程有时还(会)(涉)及其他(部)门,如果商(品)(中)(有)(场)(馆),(则)(要)(征)求(规)划建(设)部的意(见),(看)(看)(场)馆(用)得对(不)对;如果(用)到(体)育造(型),(则)会向体(育)部征求意见。

  (特)许商(品)经(过)审后再一次(反)馈给(生)(产)商,就可以打(样)了。(一)般情况下,样(品)(也)(要)(送)交到冬奥组委,还要审核样本与设计图(纸)是否一(致)。(这)时,企业就可以申领(防)伪标签,进行生产并(上)市销售。

  与时间赛跑(的)吉祥(物)特许商品

  (在)冬(奥)会重大时间节点推出(特)许商(品),是北京(冬)(奥)组(委)特许经(营)计(划)的(惯)(例)。与“(猜)(会)徽”这(种)“特殊情况”不同,一些“关键(时)刻”推出(的)特许商品往往是“(有)备(而)(来)”。

  (前)文郭磊所说的“计划表”,是特许处的员(工)和特许商(品)生产企业每年的(操)作日历,表(上)载有(当)年(各)个重要(的)(筹)办节点的时间、主(题)和可能举(办)的重大活动,这些(时)(间)点都是推出(特)许商品(的)“(关)键时刻”。

  在2021-2022年度的(特)许计划表上,(今)年2月的“(倒)计时一周年”活动被标红。(此)外,今年中国体(育)代(表)团出(征)东京奥运会、火炬接(力)(口)(号)(等)重要(的)时间(节)点,都被(列)入“特许工作计划表”,(意)味着届(时)都(将)会有相关主题的特许(商)(品)上市。

  不过,即使有这(样)的“日程表”,(为)(了)让消费(者)“(看)到冬奥”和“摸到冬(奥)”(的)时间(间)隔(尽)(可)能地(缩)短,对(于)一(些)重(大)的冬奥形象发布,特(许)商品的设计、评审和(生)产都会启动“(加)速度”。

  2019(年)9月17(日)晚,(北)京2022(年)冬奥会和冬残(奥)(会)吉祥物在(石)景山区首钢园区国家冬季(运)动(训)练中心(冰)球馆亮相。(自)(此),“冰墩墩”“(雪)容融”加入到冬奥(形)象(队)伍中。

  活(泼)、可(爱)(的)(吉)祥物一经亮相(就)吸引了全世界关注,为(了)(使)吉祥物特许商品(早)日上(市),吉祥(物)一(经)发布,电子(版)(设)(计)图(稿)传送给特许(商)品生产商。(当)(晚),各(个)(特)许(商)品生产商(的)设计师们加班(加)(点)、昼(夜)(工)作,(准)备设计(方)案。

  吉祥物发布十几个小时后,9月18日上(午),首批北京冬奥(会)吉(祥)物特许商品(第)一次联审会(就)在(北)(京)冬奥组委召开。(这)次(联)审(会)邀(请)18个企业的设(计)师及相关负(责)(人),审核了上百种吉祥(物)特许商(品)的设(计)图稿。

  专家和生产商还专门针对“冰(墩)墩”外壳的(选)材、(冰)壳能不(能)(拆)开等进行仔细商(讨),相关细(节)甚至涉(及)每一款(特)许商(品)(的)(定)价、目标(客)户、使用环境。

  (一)(款)定(价)39元的吉祥物笔记本,正面印(有)吉祥(物)图案,内页印有会徽(图)案;胶套(是)专业的(耐)(寒)材料,能(在)零下20℃的(气)温条件下保持不变形。这款(笔)记本还设计(有)收(纳)手机(的)袋子,(手)(机)收纳入(袋)后,仍然可(以)使用触屏。

  (每)一件(吉)祥物特(许)商品的诞生,都要(经)历(极)其(复)杂的过程。

  从原材(料)选型、(设)计图稿工业化、(确)(定)生产过程到生产监(督)、质(量)审核、包装(运)输(等),整个链条十分严格。(北)(京)(冬)奥组委市场开发部(部)(长)朴学东说:“(无)(论)(是)5000多件(应)征稿还是最(终)(确)定(的)方(案),每一个吉祥物的(设)(计)都非常(精)致、用心,我们(就)是要(把)精致的(设)计,转化成精(致)的商品,同(时)兼顾环(保)效果(和)合(理)价位。”

  这次(联)(审)会基(本)确定(了)将在当年10月5日上市的数(十)(种)首(批)(吉)祥物(特)许商品。“(无)论是特许生产商、(特)许工(作)团队还是零(售)商,(大)家(都)在昼(夜)工作,我们的目的只有一(个),就是尽快让(广)大消(费)(者)见到吉祥物特许商品。”(朴)学东说,(尽)管大家都希(望)在公布当天(就)能(将)吉祥物特许商品(奉)献(给)消费(者),(但)出于保(密)考虑,只能让设(计)师在发布后(再)拿(到)设计图(稿)。

  (当)年10月5日的冬奥上新(日)(上),文具、(服)装、徽章、钥匙扣、工艺品、贵金属(等)品(类)的几(十)(款)商品(作)为吉祥物(发)布后的首批商品,(一)经(上)市(就)(引)爆(了)市场。当时(的)王(府)井(特)许商店门(口),一大早就排起(了)长队,截(至)(当)(日)12时,官方网店吉祥物商品销售额超(过)50万元。

  冬奥(邮)(票)总是早(早)(售)罄

  北(京)冬(奥)会(的)特(许)(商)(品)还设计(了)一些成系列的限量版商品供消费者购买和收藏,(其)中的徽章系列尤其(引)(人)注目。

  2018(年)11月起,北京冬奥组委向(市)(场)推出二十四节气徽(章),限量发(售)2022枚。(徽)章将中国传统文化、北(方)民俗风情与冰雪特色结合,(融)入了大(量)细节。首(次)推出的(两)(款)节气徽(章)——立冬(和)小雪,因(造)型精巧(独)特受到追捧,上市不久就在部(分)(零)(售)店售罄。

  一年后的2019年的国际体育徽章(展)上,(全)(套)(的)北京冬(奥)会二十(四)(节)气(系)列纪念徽章藏品集中亮相。

  (除)了系列徽章,(一)些纪念徽章(也)因其限量(发)售而受到藏家和消费者的青睐。限(量)2022枚,定价99(元)的首枚(会)(徽)(纪)念(徽)章(在)开售一小时(后)(即)告售罄。此后(上)(市)的冬奥经典(纪)念(银)(章)((封)装)、冰上激情纪(念)章(封(装))等限量商品都在上(架)(后)吸引了消费者的目(光)。

  (在)2008年北(京)奥运会成(功)举(办)10周年之(际),为了彰显北京作为(双)奥(之)(城)的特点,北京(冬)奥组委特别(推)(出)了9款纪念北京2008年奥运会成(功)(举)办10周年限量(版)特许商(品)。

  “限量徽章我们(要)(求)独立、连续编号,完(成)限(量)生(产)后要收(回)模具,以保证其严格限量生(产)销售。”郭磊说。

  冬奥会(的)特许经营计(划)(包)(括)三(大)类,(徽)章、文(具)等特许商品(计)划是(其)(中)的重(要)类别,此(外)还包括纪念邮(票)邮品计划和纪念币钞计划。

  其中,(邮)品可谓特(别)畅销。

  2018(年)1(月)1日,北京冬奥组委和(中)国邮(政)(集)团(公)司(首)(发)《(北)京2022年冬奥会(会)徽和冬(残)奥会会徽》纪(念)邮票的第二天,北京多个邮政(支)(局)门口排起(了)长(队)。在(工)体北(路)邮(政)支局,有的消(费)者在早晨6点就(来)排队。(李)(奶)奶替自己的孙子(来)买(邮)(票),她(的)孙子(是)集邮爱好(者),(因)为去外地,临走前反复叮嘱(奶)奶替(自)(己)代购。

  (去)年11(月),北京冬奥组委(在)国家冬(季)运动训练中(心)(冰)球馆(首钢冰球馆)举行《北京2022年冬(奥)会——冰上(运)(动)》纪(念)邮票首(发)式。活动现场,著(名)冰(上)(运)动员代(表)(杨)(扬)、(庞)清、(佟)健、张虹、周妍和姚(乃)峰(分)(别)为5(枚)邮票揭(幕)。

  今年2(月)4日,北(京)2022官方特许商品(旗)(舰)(店)在(王)府井工美(大)厦一层(开)业,开业授牌仪式(还)没有举行,“北京2022年(冬)奥会倒计时(一)周年纪(念)(封)”(等)邮(品)就已经(售)罄。

  纪念(币)带来(冬)奥(气)(息)

  2020年12(月)1日(晚),中国(人)民银行(副)行(长)(范)一(飞)(和)(北)京冬(奥)会专职副(主)席、秘书长韩(子)(荣)在国家游泳中心(冰立(方))共(同)为冬奥(币)((第)1组)揭幕。(奥)林匹(克)(纪)念币正式走向市场。

  现代奥运会(纪)念币是1952年(由)芬(兰)赫尔辛基奥运会于1951年首开(先)河。自此,历届夏季和冬(季)(奥)(运)会(都)会发行(纪)(念)币,这一(惯)例(一)直延(续)(至)今。

  对于纪念币这一特殊的“特许商品”的生(产),北(京)冬奥组(委)高度(重)视。2020年5月26日,(第)24届冬季奥(林)匹克运(动)会金银纪念币设计图稿评(审)会在(严)格保密的状态下进行。(中)国金币(总)公司最大的(会)议室(里),贴满了2022(年)冬奥会(金)银纪(念)币设计图稿。这些是(从)725份全(球)征稿中(遴)选出来的,经过初选,(入)围首(次)(评)审会,(由)中国贵金属纪念币(设)计图稿及(样)币评审(委)员会及特邀专家(开)始评审。

  “那个剪纸(所)(有)(的)(图)案都不是蔚(县)的(剪)纸,(典)型是刻的,(不)是剪的。”(参)与讨论(的)专家针对各种(图)案(提)(出)意见,(各)种意见针锋(相)对。原本八小时议程的(评)审会,被一再(延)长。

  “(我)在(评)(选)的时候,就(是)(看)什(么)样的一(个)状(态)(能)让我的那些队员、我的(同)行、体育运(动)(员)们(愿)(意)(去)(抢),(去)收(集),然后觉得非常好看。”曾经(的)冰壶女神、如今(的)冬奥组(委)体育部(冰)壶项目竞赛主任(王)(冰)(玉)对纪(念)币给予(了)(很)大的寄托,她思(考)着能将“精(气)神”浇铸到纪念币中。

  最终的入(围)图稿不仅(惊)艳(了)专家(评)委的眼(睛),也借由(向)公众(邀)约投(票)的形式,让亿万群(众)提前感知了冬奥会的气息。中标图稿经过评(审)会评审后进一步修(改)(完)善,最终由中国(人)民(银)行和北京冬奥(组)委共(同)审定。

  在审(慎)的图(稿)设计之(后),一枚(贵)金属纪念币会经过浮雕的油土制作、翻石膏、浮雕精修、(模)具雕刻、研磨、喷砂、压花、彩色喷绘(等)过程。如果说图稿是一(次)创作,那么(浮)雕(就)是二次(创)作,研(磨)(是)第(三)(次)创作。浮雕的高度是以丝为单位的,即一(发)(丝)一(发)丝累积的变(化)。

  首套(纪)念(币)(创)造了奥(运)(纪)念币的多个首次,(如)(首)次在体(育)(题)(材)纪念币中引入双金属规格;首次使用“光变鳞彩”工艺,使纪念(币)表面在(不)(同)(光)线条件下呈现多(层)次光影效果。

  C06-C07版采写/新京报记者 吴为

  C06-C07版摄影((除)署名外)/新京报记者 陶冉

【编辑:(苑)(菁)菁】

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